Waar social media draait om beeld en korte aandacht, is audio een heel ander soort kanaal. Iemand luistert een podcast vaak tijdens het hardlopen, koken of forenzen, met volledige aandacht voor het geluid en weinig ruimte om tegelijk iets te bekijken. Dat maakt audio als marketingkanaal fundamenteel anders dan de meeste andere opties.
Wat er allemaal onder audio valt
Audio als kanaal is breder dan alleen podcasts. Spotify, SoundCloud en Podimo zijn bekende muziek- en podcastplatforms, en bieden allemaal advertentiemogelijkheden tussen de content door. Audible richt zich specifiek op luisterboeken en lange-vorm audio, wat een heel ander publiek trekt dan een muziekplatform. Clubhouse en vergelijkbare live-audioapps draaien om real-time gesprekken in plaats van vooraf opgenomen content. En de gewone radio, hoe ouderwets die soms ook klinkt, bereikt nog altijd een groot en regionaal goed te richten publiek, wat juist voor een lokaal georiënteerde onderneming relevant kan zijn.
Het gemeenschappelijke kenmerk van al deze kanalen is dat ze zonder beeld werken. Dat is precies waarom audio zowel een kans als een uitdaging is.
Waarom audio een bijzondere plek inneemt
Het grootste voordeel van audio is de kwaliteit van de aandacht. Iemand die naar een podcast luistert, doet dat meestal actief en langdurig, soms wel een uur aan één stuk. Dat is een heel ander soort betrokkenheid dan een paar seconden scrollen langs een social media-post. Een boodschap die in een podcast wordt genoemd, landt daardoor vaak dieper dan een advertentie die voorbijflitst in een feed.
Daarnaast bouwt audio, meer dan andere kanalen, aan vertrouwen door herhaling en persoonlijkheid. Een luisteraar die wekenlang dezelfde podcastmaker hoort, ontwikkelt een gevoel van vertrouwdheid met die stem, en dat vertrouwen kan overslaan op wat die stem aanbeveelt. Dat maakt samenwerkingen met bestaande podcasts vaak effectiever dan een anonieme audioadvertentie tussen twee liedjes door.
Waarom audio niet voor iedereen de eerste keuze is
Tegelijk heeft audio een aantal praktische nadelen. Het is een kanaal zonder beeld, wat betekent dat je een product dat juist om z'n uiterlijk verkoopt, zoals kleding of interieur, lastig goed voor het voetlicht krijgt. Iemand kan een productfoto niet horen.
Audio vraagt bovendien vaak om een hogere investering dan bijvoorbeeld een social media-post. Een eigen podcast starten kost tijd om op te nemen, te monteren en consistent te publiceren, en adverteren op platforms als Spotify of samenwerken met een bestaande podcast kost al snel meer budget dan een eerste social media-campagne. Voor een net gestarte onderneming met een klein budget is audio daarom niet altijd de meest voor de hand liggende eerste stap, al kan het op de langere termijn wel een waardevolle aanvulling zijn.
Hoe je bepaalt of audio iets voor jou is
De kernvraag is, net als bij elk ander kanaal, waar je doelgroep zich bevindt en wat voor boodschap je wilt overbrengen. Verkoop je iets dat uitleg of een verhaal nodig heeft, zoals een dienst of een product met een duidelijke achtergrond, dan kan audio goed werken, juist omdat luisteraars de tijd nemen om een langer verhaal te volgen. Is je doelgroep sterk visueel ingesteld, of moet een product vooral gezien worden om aan te spreken, dan is een ander kanaal waarschijnlijk effectiever.
Voor een kleine onderneming is de meest toegankelijke eerste stap vaak niet een eigen podcast, maar een gastoptreden in een bestaande podcast die al bij je doelgroep past, of een korte samenwerking met een podcastmaker die het product zelf noemt of test. Dat kost minder tijd en budget dan een eigen productie, en profiteert meteen van het vertrouwen dat die podcast al heeft opgebouwd bij de luisteraars.
De kern
Audio is een kanaal met een andere dynamiek dan de meeste andere marketingkanalen: minder laagdrempelig om te starten, maar met een diepere, langduriger aandacht van de luisteraar als het wel aanslaat. Het is niet het eerste kanaal waar een startende onderneming naar grijpt, maar voor een product of dienst die een verhaal nodig heeft, kan het een sterke aanvulling zijn op wat je al doet.
Twijfel je of audio een logische stap is voor jouw bedrijf, of hoe je er slim mee zou kunnen beginnen? In een vrijblijvend gesprek denken we daar graag over mee.