Kennisbank
Praktische kennis.
Over marketing en groei.
Artikelen over marketingstrategie, online advertising, content, websites, e-mailmarketing en automatisering — filter op categorie om snel te vinden wat voor jou relevant is.
De blauwe band van Swapfiets: hoe één kleur een merk herkenbaar maakt
Swapfiets begon met 40 tweedehands fietsen en één blauwe voorband. Zo werd die kleur een herkenningsteken dat zelfs de Tour de France haalde.
Waarom de reep van Tony's Chocolonely in ongelijke stukken is verdeeld
Tony's Chocolonely stopte zijn verhaal in de reep zelf. Ontdek waarom dat beter werkt dan een advertentie en hoe jij je product laat vertellen.
Hoe De Correspondent een miljoen euro ophaalde voordat er één artikel bestond
In acht dagen meer dan een miljoen euro, zonder product en zonder advertenties. Wat De Correspondent je leert over verkopen voordat je bouwt.
Van eenmalige koper naar vaste klant met de verwachte besteldatum in Klaviyo
Klaviyo voorspelt per klant wanneer die opnieuw bestelt. Zo zet je die datum slim in voor je eenmalige kopers, en waarom juist niet voor je vaste klanten.
Hoe Dollar Shave Club met een video van $4.500 een miljardenbedrijf startte
Eén video van $4.500, 12.000 bestellingen in 48 uur en een crashende server. Wat kleine ondernemers leren van de lancering van Dollar Shave Club.
De Pet Rock: hoe een steen van één cent voor $3,95 verkocht werd
In 1975 verkocht Gary Dahl ruim een miljoen gewone stenen in een doosje met luchtgaten. Wat verpakking, humor en een handleiding jou leren over waarde.
Merkarchetypes: zo kies je het karakter van jouw merk
Nike is de Held, Harley-Davidson de Rebel. Ontdek wat merkarchetypes zijn, welke twaalf er bestaan en hoe je met een checklist je eigen primaire en secundaire archetype kiest.
Location-based marketing als marketingkanaal
Een advertentie die verschijnt als iemand bij jou in de buurt is, of een melding zodra een klant je winkel binnenloopt: location-based marketing gebruikt de plek waar iemand is. Uitleg over de vormen, waarom het werkt en waar de grenzen liggen.
Aanwezigheid of interesse: de locatie-instelling in Google Ads die je geld kan kosten
Je richt je Google Ads op je eigen regio, maar je advertentie verschijnt ook ver daarbuiten. Zo zit dat, en zo zet je het in vijf minuten goed.
Hoe het slechtste hotel ter wereld vol zat door eerlijk te zijn
Een Amsterdams hostel noemde zichzelf jarenlang het slechtste hotel ter wereld en zat toch vol. Dit leert de Hans Brinker-case jou over eerlijke marketing.
Mister Splashy Pants: hoe Greenpeace won door de grap van internet te omarmen
Greenpeace liet internet een walvis een naam geven. Het werd Mister Splashy Pants. Waarom dat de beste uitkomst was en wat jij ervan leert.
Waarom VanMoof een televisie op zijn fietsdozen printte
VanMoof printte een tv op zijn fietsdozen en zag de transportschade met 70 tot 80 procent dalen. Wat kleine ondernemers van deze slimme zet leren.
Performance Max en je eigen merknaam: zo zie je wat je campagne echt oplevert
Je Performance Max-campagne scoort mooi, maar betaal je vooral voor mensen die je al kenden? Zo stel je merkuitsluitingen in en zie je wat hij echt doet.
GIFs en memes als marketingkanaal
Een meme die rondgaat in appgroepen of een GIF die mensen in hun berichten gebruiken: met humor en herkenning kan een merk ongemerkt meedoen in de gesprekken van je doelgroep. Uitleg over hoe dat werkt, wat het oplevert en waar je voor moet oppassen.
Hoe Bavaria met een oranje jurkje het WK kaapte zonder sponsor te zijn
36 vrouwen in oranje jurkjes, een woedende FIFA en wereldwijde aandacht. Wat Bavaria's Dutch Dress je leert over meeliften op grote momenten.
Waarom je Black Friday-mail in de spam kan belanden (en hoe je dat nu voorkomt)
Je beste Black Friday-mail in de spam? Zo bouw je in de weken ervoor je verzendvolume rustig op en check je SPF, DKIM en DMARC.
Communities als marketingkanaal
Een Facebookgroep, een Discord-server of een wekelijkse loopgroep: een community brengt mensen rondom je merk bij elkaar. Uitleg over de vormen, waarom een community meer oplevert dan volgers en wat het van je vraagt.
Seasonality adjustments in Google Ads: waarom je ze met Black Friday beter overslaat
Een seizoensaanpassing in Google Ads lijkt dé Black Friday-truc. Drie jaar data laat iets anders zien. Zo zet je hem wél slim in.
De brief van $2 miljard: waarom een verhaal wint van korting
Een brief van twee kantjes verkocht bijna dertig jaar abonnementen voor The Wall Street Journal. Zo werkt verhalend verkopen, en zo pas jij het toe.
Voice assistants als marketingkanaal
"Hé Google, waar is hier een goede fietsenmaker?" Steeds meer zoekvragen worden hardop gesteld aan een spraakassistent of AI. Uitleg over wat voice assistants als marketingkanaal betekenen, waarom het anders werkt dan gewoon zoeken en hoe je er vindbaar wordt.
Print als marketingkanaal
Een advertentie in de krant, een folder op de toonbank of een pagina in een vakblad: print voelt ouderwets, maar wordt rustiger gelezen dan bijna elk scherm. Uitleg over de vormen van print, waarom het nog steeds werkt en voor wie het de moeite waard is.
Word of mouth als marketingkanaal
Een aanbeveling van een vriend weegt zwaarder dan welke advertentie ook. Uitleg over word of mouth als marketingkanaal: van mond-tot-mondreclame en reviews tot een aanbrengprogramma, waarom het zo goed werkt en hoe je het een handje helpt.
Native advertising en content als marketingkanaal
Een artikel dat leest als journalistiek maar betaald is, of een blog die klanten helpt in plaats van iets verkoopt: native advertising en content marketing draaien om waarde in plaats van onderbreking. Uitleg over de vormen, waarom het werkt en wat het vraagt.
Stunts en events als marketingkanaal
Een pop-up store, een opvallende stunt of een eigen evenement: met stunts en events maken mensen je merk in het echt mee. Uitleg over de vormen, waarom een beleving beter blijft hangen dan een advertentie en wat het van je vraagt.
Hoe Upfront met een rondje van 6,7 kilometer 61 uur lang in beeld bleef
Sportvoedingsmerk Upfront organiseerde op Terschelling een backyard ultra waar de winnaar 61 uur bleef lopen. Een breakdown van de marketingtechnieken erachter en wat zo'n eigen evenement een merk oplevert.
Product placement als marketingkanaal
Een product dat gewoon in beeld staat, zonder dat het als reclame voelt: dat is de kern van product placement. Uitleg over waar het allemaal gebeurt, van films tot influencer-content, waarom het zo overtuigend werkt en waar de grenzen liggen.
Video en streaming als marketingkanaal
Van een YouTube-advertentie tot een merk dat meedraait in een livestream: video en streaming zijn uitgegroeid tot een van de breedste marketingkanalen. Uitleg over de platforms, waarom bewegend beeld zo overtuigend werkt en wanneer het de moeite waard is.
Direct mail als marketingkanaal
Direct mail is breder dan de brief op de deurmat: ook een sms of een direct message vallen eronder. Uitleg over de fysieke en digitale vormen, waarom directe, persoonlijke reclame nog altijd opvalt en voor wie het de moeite waard is.
OOH en digital OOH als marketingkanaal
Een billboard langs de snelweg of een digitaal scherm op een station: out-of-home reclame bereikt mensen buitenshuis, op plekken waar ze toch al komen. Uitleg over wat erbij hoort, waarom het bereik oplevert dat andere kanalen niet halen en voor wie het weinig zin heeft.
PPC en zoekmachinereclame als marketingkanaal
Bovenaan Google verschijnen zodra iemand precies zoekt naar wat jij verkoopt: dat is de belofte van PPC. Uitleg over hoe zoekmachinereclame werkt, waarom het zo direct converteert en waarom het ook zomaar geld kan kosten zonder resultaat.
Guerrilla marketing als marketingkanaal
Guerrilla marketing draait om opvallen op plekken waar niemand reclame verwacht. Uitleg over wat erbij hoort, waarom het werkt en waarom het niet voor elke onderneming de beste keuze is.
Owned media als marketingkanaal
Je website, je verpakking, je klantenservice: owned media is het enige marketingkanaal dat volledig van jezelf is. Uitleg over wat erbij hoort, waarom het de basis vormt onder al je andere kanalen en hoe je het bewust inzet.
Podcast en audio als marketingkanaal
Podcasts en audioplatforms groeien als marketingkanaal, maar vragen om een andere aanpak dan beeld. Uitleg over waar audio wel en niet voor werkt en hoe je als kleine onderneming verstandig begint.
Social media als marketingkanaal
Social media is het bekendste marketingkanaal, maar niet elk platform past bij elk bedrijf. Uitleg over de belangrijkste platforms, waar ze voor werken en hoe je bepaalt welke bij jouw onderneming passen.
Welke marketingkanalen zijn er (en hoe kies je de juiste)?
Van social media tot guerrilla marketing: het aantal marketingkanalen is enorm. Een overzicht van de belangrijkste categorieën en een praktisch kader om te bepalen welke kanalen voor jouw webshop wel en niet relevant zijn.
Wat is een marketingfunnel en waarom heb je er een nodig?
Een marketingfunnel klinkt ingewikkelder dan het is. Uitleg over wat het begrip betekent, waarom het je helpt structuur aan te brengen in je marketing en hoe je er zelf mee begint.
Waarom sommige webshops zich dichtgooien voor Black Friday
Sommige webshops sluiten zichzelf juist af vlak voor Black Friday. Een breakdown van deze strategie, met ICON Amsterdam als voorbeeld: opzet, psychologie en wat je ervan kunt overnemen.
Hoe een 9-jarige $118.000 uitgaf aan YouTube Ads en ontdekte dat views geen publiek zijn
Een negenjarige gaf naar verluidt 118.000 dollar uit aan YouTube ads en ontdekte dat views niet hetzelfde zijn als een publiek. Een dure les over vanity metrics.
Ideale klant bepalen: zo maak je je doelgroep concreet
Twijfel je wie je moet aanspreken met je marketing? Met vier vragen maak je je ideale klant concreet, zonder groot marktonderzoek.