Print lijkt soms een kanaal uit een vorig tijdperk. Toch slaat iedereen nog weleens een tijdschrift open in de wachtkamer, bladert door het lokale huis-aan-huisblad of neemt een folder mee van de toonbank. En wie op papier leest, leest meestal net iets rustiger dan wie scrolt.
Wat er allemaal onder print valt
Print is een verzamelnaam voor reclame en communicatie op papier. De bekendste vorm is de advertentie in een krant of tijdschrift, van een kleine advertentie in een regionaal dagblad tot een volle pagina in een landelijk magazine. Het lokale huis-aan-huisblad is een aparte categorie: gratis bezorgd, sterk regionaal en daardoor vaak interessant voor ondernemers met een lokale klantenkring.
Vakbladen richten zich op een specifieke beroepsgroep of branche, wat ze juist voor zakelijke diensten aantrekkelijk maakt. Daarnaast valt al het eigen drukwerk onder print: brochures, folders, posters en flyers die je zelf verspreidt, bijvoorbeeld op je eigen locatie, bij een samenwerkingspartner of op een evenement. Het verschil met direct mail is dat print niet persoonlijk bij iemand thuis wordt bezorgd, maar verschijnt op een plek of in een medium waar mensen het zelf oppakken.
Waarom print nog altijd werkt
Het grote voordeel van print is de manier waarop het gelezen wordt. Een krant of tijdschrift slaat iemand bewust open, vaak op een rustig moment, en zonder notificaties of tabbladen die om aandacht vechten. Een advertentie op papier krijgt daardoor vaak meer aandacht dan dezelfde boodschap die op een scherm in een paar tellen voorbij scrolt.
Daarnaast heeft print een geloofwaardigheid die online reclame niet altijd heeft. Een advertentie in een gevestigd blad lift mee op het vertrouwen dat lezers in dat medium hebben, en goed gedrukt materiaal straalt kwaliteit en zorgvuldigheid uit. Print blijft bovendien letterlijk liggen: een tijdschrift op de salontafel of een folder op het prikbord wordt soms dagen of weken later nog eens opgepakt.
Waarom print ook nadelen heeft
Tegelijk is print een minder flexibel en lastiger meetbaar kanaal. Een advertentie moet vaak ruim voor publicatie worden aangeleverd, en eenmaal gedrukt valt er niets meer aan te veranderen. Waar je online een advertentie binnen een dag kunt bijsturen, ligt een printadvertentie vast tot het volgende nummer.
Meten is evenmin eenvoudig. Je weet wat de oplage of het bereik van een blad is, maar niet hoeveel mensen jouw advertentie werkelijk hebben gezien of erop hebben gereageerd. Een unieke kortingscode, een aparte link of een QR-code helpt om dat beter in beeld te krijgen, maar het blijft minder precies dan bij digitale kanalen. Ook de kosten kunnen flink oplopen, zeker bij landelijke titels, terwijl je je doelgroep minder nauwkeurig kunt afbakenen dan online.
Hoe je bepaalt of print iets voor jou is
De kernvraag is of je doelgroep een duidelijk herkenbaar blad of een duidelijke plek leest. Is je klantenkring lokaal, dan kan een advertentie in het huis-aan-huisblad een betaalbare manier zijn om je hele regio te bereiken. Werk je voor een specifieke branche, dan bereik je via een vakblad in één keer precies de mensen voor wie je dienst bedoeld is. Richt je je op een bepaalde hobby of levensstijl, dan is een gespecialiseerd tijdschrift vaak gerichter dan een breed medium.
Voor een kleine onderneming hoeft print niet duur te zijn. Een eenvoudige folder op je eigen toonbank, bij een buurtwinkel of op een evenement kost weinig en bereikt mensen op een moment dat ze al in de buurt zijn. Voeg altijd een manier toe om resultaat te meten, zoals een aparte actiecode, zodat je weet of het de moeite waard is om door te gaan.
De kern
Print is minder snel, minder flexibel en lastiger te meten dan de meeste digitale kanalen, maar wordt vaak aandachtiger gelezen en meer vertrouwd. Het werkt vooral goed als je doelgroep een herkenbaar medium leest, zoals een regionaal blad, een vakblad of een tijdschrift over een specifiek onderwerp. De vraag is niet of papier nog werkt, want dat doet het voor veel doelgroepen nog steeds, maar of jouw klanten het medium daadwerkelijk lezen en of je een manier hebt om het effect te volgen.
Twijfel je of print iets voor jouw bedrijf kan betekenen, of in welk medium je het beste zou kunnen beginnen? In een vrijblijvend gesprek denken we daar graag over mee.