Van alle vormen van content is bewegend beeld met geluid het dichtst bij hoe mensen elkaar in het echt iets uitleggen of laten zien. Video en streaming maken daar gebruik van, en het kanaal is de afgelopen jaren flink breder geworden dan alleen de traditionele televisiereclame.
Wat er allemaal onder video en streaming valt
Video als marketingkanaal is inmiddels een verzamelnaam voor uiteenlopende platforms en vormen. YouTube is het bekendste voorbeeld: een videoplatform waar zowel advertenties voor bestaande video's als een eigen kanaal mogelijk zijn. Vimeo richt zich meer op kwalitatieve, vaak professionelere video en wordt minder als advertentieplatform gebruikt, maar meer als plek om gepolijste content te hosten en te delen.
Daarnaast is livestreaming een aparte, snelgroeiende tak binnen dit kanaal. Twitch is daarin het bekendste platform, van oudsher gericht op gaming maar inmiddels breder, en Kick is een nieuwere, vergelijkbare livestreamdienst. Op beide platforms kan een merk zichtbaar zijn via advertenties tussen streams door, of via een samenwerking met een streamer die het product tijdens een livestream laat zien. De klassieke tv-commercial hoort ook nog altijd bij dit kanaal: reclame tussen televisieprogramma's door, inmiddels vaak aangevuld met dezelfde advertentie op streamingdiensten.
Tot slot vallen ook augmented reality en VR/mixed reality onder dit bredere kanaal. Augmented reality voegt digitale elementen toe aan de werkelijkheid die iemand door een camera of bril ziet, bijvoorbeeld een filter of een virtuele paskamer. VR en mixed reality gaan een stap verder en dompelen iemand volledig onder in een digitale omgeving, wat voor marketing nog een relatief nieuw en experimenteel terrein is.
Waarom video zo overtuigend werkt
Het grote voordeel van video is dat het meerdere zintuigen tegelijk aanspreekt. Beeld, geluid en beweging samen brengen een boodschap over op een manier die tekst of een stilstaande afbeelding niet kan evenaren. Een product in gebruik zien, of een verhaal horen verteld worden door een echte stem, blijft beter hangen dan dezelfde informatie in geschreven vorm.
Streaming voegt daar nog een extra laag aan toe: het gevoel van live erbij zijn. Een merk dat meedraait in een livestream profiteert van de directheid en authenticiteit die daarbij hoort, iets wat een vooraf opgenomen commercial niet heeft. Kijkers van een livestream weten dat wat ze zien op dat moment daadwerkelijk gebeurt, en dat gevoel van echtheid vertaalt zich vaak in meer vertrouwen dan een gepolijste advertentie.
Waarom video ook een drempel heeft
Tegelijk is video een van de kanalen die het meeste vraagt om te produceren. Een goede video kost tijd om te filmen, monteren en verfijnen, en de verwachtingen van kijkers liggen inmiddels hoog: een amateuristisch aandoende video valt eerder negatief op dan dat hij helemaal niet opvalt. Voor een klein budget is het daarom belangrijk om te kiezen tussen een korte, simpele video die authentiek aanvoelt, en een grotere productie die alleen de moeite waard is bij voldoende budget en bereik.
Livestreaming vraagt om een net andere vaardigheid: niet alleen een goed verhaal, maar ook het vermogen om live en onvoorspelbaar te reageren, wat niet bij elk merk of elke boodschap past. Augmented en virtual reality staan dan weer nog relatief in de kinderschoenen als marketingkanaal: de techniek en de benodigde kennis zijn minder toegankelijk, en het publiek dat er actief gebruik van maakt, is nog een stuk kleiner dan bij de gevestigde videoplatforms.
Hoe je bepaalt of video iets voor jou is
De kernvraag is of je product of dienst baat heeft bij uitleg, sfeer of demonstratie, dingen die zich beter lenen voor beeld en geluid dan voor tekst alleen. Een product dat je in actie moet zien om de waarde ervan te begrijpen, of een dienst die om vertrouwen en persoonlijk contact vraagt, is vaak geschikt voor video.
Voor een kleine onderneming is een korte, informele video op YouTube of een eigen kanaal vaak toegankelijker dan een tv-commercial of een grote livestreamproductie. Augmented en virtual reality zijn voor de meeste kleine ondernemingen nog geen voor de hand liggende eerste stap, maar het kan de moeite waard zijn om ze in gedachten te houden naarmate de techniek toegankelijker wordt.
De kern
Video en streaming vormen samen een breed kanaal, van een simpele YouTube-video tot een livestream-samenwerking of een experiment met augmented reality. De gemeenschappelijke kracht zit in het combineren van beeld, geluid en soms directheid, wat een boodschap beter laat landen dan tekst of een stilstaand beeld alleen. Die kracht vraagt wel om productie en, bij livestreaming, om een ander soort vaardigheid dan de meeste andere kanalen. De vraag is niet of video werkt, dat doet het bijna altijd, maar welke vorm ervan past bij wat je te vertellen hebt en wat je redelijkerwijs kunt produceren.
Twijfel je welke vorm van video het beste bij jouw bedrijf past, of hoe je er klein mee zou kunnen beginnen? In een vrijblijvend gesprek denken we daar graag over mee.