Een advertentie zie je. Een event maak je mee. Dat verschil maakt stunts en events tot een apart soort marketingkanaal: je probeert niet alleen een boodschap over te brengen, je laat mensen iets beleven waar je merk onlosmakelijk bij hoort.
Wat er allemaal onder stunts en events valt
Onder dit kanaal valt alles waarbij een merk een moment creëert dat mensen fysiek of live meemaken. De bekendste vorm is het eigen evenement: een workshop, een open dag, een proeverij, een lancering of zelfs een complete wedstrijd die een merk zelf organiseert. Een pop-up store is een tijdelijke winkel of ruimte die maar korte tijd open is, en juist door die tijdelijkheid mensen trekt die er anders niet waren gekomen.
Een publiciteitsstunt gaat nog een stap verder. Daarbij draait het niet in de eerste plaats om de mensen die er ter plekke bij zijn, maar om het verhaal dat erover verteld wordt: een opvallende actie die zo ongewoon is dat media en social media er vanzelf over beginnen. Ook beurzen en vakevenementen horen bij dit kanaal, net als sponsoring van een evenement van een ander, waarbij je merk zichtbaar is zonder dat je alles zelf organiseert.
Het gemeenschappelijke kenmerk is dat het merk niet alleen iets zegt, maar iets laat gebeuren.
Waarom een beleving beter blijft hangen
Het grote voordeel van stunts en events is dat ze een herinnering maken in plaats van een indruk. Mensen vergeten de meeste advertenties die ze op een dag zien vrijwel meteen, maar een middag die ze ergens hebben doorgebracht, een product dat ze zelf hebben vastgehouden of een moment dat ze met anderen hebben gedeeld, onthouden ze veel langer. Het merk zit dan niet in een reclameblok, maar in een ervaring.
Daarnaast werkt een goed event als een vliegwiel voor andere kanalen. Bezoekers maken foto's en video's, delen die op social media en vertellen er later over. Een stunt die opvalt, levert media-aandacht op die je niet hoeft te kopen. Een sprekend voorbeeld is de Last Man Standing die sportvoedingsmerk Upfront in oktober 2026 op Terschelling organiseerde: een eigen hardloopwedstrijd die door een nieuw Nederlands record niet alleen in hardloopmedia, maar ook in landelijke en Belgische media terechtkwam. Eén evenement leverde zo dagen aan content en aandacht op.
Wat stunts en events van je vragen
Tegelijk is dit een van de meest arbeidsintensieve kanalen. Een event vraagt om een locatie, planning, personeel, vergunningen en vaak een flinke voorbereiding, en als het eenmaal plaatsvindt, is er weinig ruimte om nog bij te sturen. Een advertentie kun je pauzeren als hij niet werkt; een event dat tegenvalt, valt tegen.
Het bereik van een event is bovendien in eerste instantie beperkt tot de mensen die er fysiek bij zijn. Zonder een goed plan om het moment ook online te laten doorwerken, met foto's, video, een livestream of een verhaal dat media willen oppikken, blijft de impact beperkt tot een kleine groep. Bij een stunt ligt het risico juist andersom: die is bedoeld om veel mensen te bereiken, maar een stunt die verkeerd valt, kan net zo hard terugslaan als hij had moeten opvallen.
Hoe je bepaalt of stunts en events iets voor jou zijn
De kernvraag is of je merk of product beter overkomt als mensen het zelf meemaken, en of je een moment kunt bedenken dat de moeite van het bezoeken of delen waard is. Een product dat je moet proeven, voelen of uitproberen, of een dienst die draait om persoonlijk contact, leent zich goed voor een event. Een merk met een duidelijk verhaal of een eigenzinnige toon kan met een stunt laten zien waar het voor staat.
Voor een kleine onderneming hoeft een event niet groot te zijn. Een workshop voor tien mensen, een avond in je eigen ruimte of een tijdelijke pop-up op een plek waar je doelgroep toch al komt, kan al genoeg zijn. Belangrijker dan de omvang is dat je vooraf bedenkt hoe het moment ook na afloop blijft doorwerken, bijvoorbeeld via foto's, verhalen van bezoekers of een vervolgaanbod.
De kern
Stunts en events maken van marketing iets wat mensen meemaken in plaats van iets wat ze zien. Dat maakt ze krachtig: een beleving blijft langer hangen, wordt vaker gedeeld en kan media-aandacht opleveren die je niet kunt kopen. Daar staat tegenover dat dit kanaal veel voorbereiding vraagt en weinig ruimte laat om bij te sturen. De vraag is niet of een goed event indruk maakt, dat doet het bijna altijd, maar of je een moment kunt bedenken dat bij je merk past en dat ook na afloop blijft doorwerken.
Twijfel je of een event of stunt bij jouw bedrijf past, of hoe je er klein mee zou kunnen beginnen? In een vrijblijvend gesprek denken we daar graag over mee.