Het Google Ads Handboek
Zoekcampagnes die renderen.
Geen giswerk met budget.
Geschreven door Dijon Waccary, oprichter van D.W. Consultancy
Een praktisch handboek voor mkb-ondernemers die zelf met Google Ads aan de slag willen: van accountstructuur tot een campagne die binnen budget blijft. Geschreven vanuit de praktijk, geen theorie.
- Van accountstructuur tot je eerste zoekcampagne
- Budget en biedstrategie zonder giswerk
- Uitgewerkt voorbeeld voor een mkb-bedrijf met een beperkt budget
Geen abonnement.
Achterflap · Van A tot Z
“Iedereen kan geld uitgeven aan Google Ads. Weinig mensen doen het zo dat het ook daadwerkelijk iets oplevert.”
Dit handboek laat zien hoe de veiling écht werkt, welke instelling waarom bestaat, en — minstens zo belangrijk — welke fouten je duur komen te staan als niemand ze je vertelt. Van je allereerste campagne tot Performance Max, van budget opschalen tot het moment dat je jezelf googelt en je eigen advertentie niet meer ziet: dit boek behandelt het allemaal, met concrete voorbeelden voor zowel een webshop als een fysieke winkel. Geen vage marketingtaal, wel de dingen die je normaal pas leert na een paar dure lessen.
Inhoudsopgave
Wat je precies leert.
1. Starten met Google Ads
De basis: hoe de advertentieveiling werkt, account en structuur opzetten, conversietracking en koppeling met de webshop.
2. Welk campagnetype kies je?
Overzicht van de campagnetypes en wanneer je voor Search, Shopping of Performance Max kiest.
3. Een zoekcampagne opzetten (Search), stap voor stap
Een complete zoekcampagne bouwen: doel, zoekwoorden, advertentiegroepen, advertenties en extensies.
4. Doelgroep, locatie en budget
Locatie, doelgroepsignalen, biedstrategieën en dagbudget goed instellen.
5. Shopping-campagnes voor webshops
Merchant Center koppelen, de productfeed inrichten en een Shopping-campagne opzetten.
6. Performance Max
Wat Performance Max is, wanneer je het inzet, en hoe je asset groups en doelgroepsignalen opzet.
7. Meten en optimaliseren
Conversies lezen, het zoektermenrapport gebruiken en advertenties testen.
8. Praktische tips uit de praktijk
Veelgemaakte beginnersfouten, realistische budgetverwachtingen en praktijktips.
9. Wat je verder nog tegenkomt
Advertentiebeleid, remarketing, landingspagina's, advertentieplanning, manageraccounts en meer.
Gratis preview · Hoofdstuk 1
Starten met Google Ads
Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee je advertenties laat zien in de zoekresultaten, op YouTube, in Gmail, en op miljoenen andere websites die met Google samenwerken. Het meest bekende voorbeeld is een zoekadvertentie: typt iemand “kleding kopen” in Google, dan kan jouw advertentie bovenaan de resultaten verschijnen, boven de gewone (organische) zoekresultaten.
Je betaalt bij de meeste campagnetypes per klik: verschijnt je advertentie wel, maar klikt niemand erop, dan betaal je niets. Welke advertentie op welke plek verschijnt, wordt bepaald door een veiling die bij elke zoekopdracht opnieuw plaatsvindt. Deze veiling kijkt niet alleen naar wie het meeste biedt, maar ook naar de kwaliteit van je advertentie: is hij relevant voor de zoekopdracht, en leidt hij naar een pagina die logisch aansluit bij wat iemand zoekt? Google noemt dit de Kwaliteitsscore. Een hoge Kwaliteitsscore betekent dat je soms minder betaalt dan een concurrent die wel meer biedt, maar een minder relevante advertentie heeft.
Dit principe geldt voor de online kledingwinkel en de fysieke kledingwinkel op dezelfde manier: beide betalen per klik, en beide hebben baat bij advertenties die goed aansluiten op wat de zoeker eigenlijk zoekt. Het verschil tussen de twee zit vooral in het doel van de advertentie, en daarmee komen we terug in Hoofdstuk 2.
Een Google Ads-account is opgebouwd uit vier lagen, van groot naar klein: het account zelf, daarbinnen een of meerdere campagnes, daarbinnen advertentiegroepen, en daarbinnen de zoekwoorden en advertenties. Denk aan een archiefkast: het account is de kast, een campagne is een lade, een advertentiegroep is een map in die lade, en de zoekwoorden en advertenties zijn de losse papieren in die map.
Je hebt budget.
Je hebt geen zin om
het te verbranden.
Een campagne aanzetten is het makkelijke deel. Zorgen dat je budget niet verdwijnt aan de verkeerde zoekwoorden, dat is waar het misgaat.
-
Budget dat gewoon opraakt
Zonder dat je goed weet waaraan het is uitgegeven.
-
Adviezen die overal anders klinken
De ene bron zegt dit, de volgende het tegenovergestelde.
-
Een account waar je niet meer naar durft te kijken
Te veel instellingen, te weinig overzicht.
Misschien ook interessant
Past ook goed bij je.
Veelgestelde vragen
Hoe lang heb ik toegang tot het ebook?
Voor altijd. Je betaalt eenmalig en ontvangt een downloadlink die niet verloopt — het bestand is en blijft van jou.
Kan ik het ook lezen zonder voorkennis?
Ja. Het handboek begint bij een leeg Google Ads-account en bouwt vanaf daar op — je hebt geen ervaring met adverteren nodig om de stappen te kunnen volgen.
Werkt dit ook als ik nog geen webshop heb?
Ja. Het boek werkt de voorbeelden uit voor zowel een webshop als een fysieke winkel, zodat de stappen ook toepasbaar zijn als je (nog) geen online verkoopkanaal hebt.